在日本，KitKat 这款巧克力超越了当作零食的变装开云官网切尔西赞助商，成为了一种文化标志。

在公共卓绝 100 个国度销售的 KitKat，已成为一种公共文化景况。但是，在日本，这款巧克力品牌阅历了令东谈主咋舌的转型，超越了其当作零食的变装，成为了一种文化标志。KitKat 如安在日本成为一种景况？它是奈何从平日的巧克力威化，发展为一种日本社会中的"国宝级"零食的？这是一段充满更变、文化契合与阛阓蛮横度的精彩旅程。

Kit Kat 于 1973 年投入日本阛阓，其时英国糖果制造商朗特里公司（Rowntree's）与日本的糖果制造商及餐饮连锁企业不二家（Fujiya）杀青和谐条约。到 2014 年，Kit Kat 成为日本销量最高的糖果。在 2012 年，Kit Kat 品牌超越明治巧克力，夺得了销量冠军，尽管明治仍然是日本合座率先的糖果公司。

草莓口味的逆袭：一场勇敢的更变冒险

草莓味 KitKat

KitKat 在 1973 年投入日本阛阓时，初期反响平平。直到 2000 年，日本雀巢团队决定走上一条前所未有的谈路——斗胆推出草莓味 KitKat。要知谈，其时辞世界的其他阛阓上，推出身果味巧克力着实是一场冒险，尤其是如斯亮堂的粉色和甜腻的生果味。但在日本，这种冒险被解说是见效的。

在北海谈草莓季推出的草莓味 KitKat 飞速风靡天下。这款粉色的 KitKat 不仅给日本破钞者带来了味觉的簇新感，还标志着 KitKat 品牌开启了全新的篇章。从这一刻起，KitKat 不再局限于传统的巧克力味，而是握住探索各式斗胆、更变的口味。时于本日，KitKat 在日本照旧推出了卓绝 400 种不同口味，包括芥末、清酒、紫薯等独具日本特点的仪态，很多新品皆激励了破钞者的猛烈追捧。

文化共识：从零食到运道符，再到教师季的玄妙兵器

KitKat 的见效不仅源于口味更变，更在于其与日本文化的深度契合。偶合的是，KitKat 的发音与日语"きっと勝つ"（Kitto Katsu，华文："必胜"）一样，这一说话上的偶合赋予了 KitKat 运道符的象征敬爱，尤其在日本的教师季中，成为了学生们的"祥瑞物"。每年 1 月到 2 月的教师季，日本父母会为子女买 KitKat，并在包装上写下饱读动的话语，寓意着"你一定会赢！"

雀巢团队看准这一文化景况，微妙地愚弄这一偶合进行营销。2005 年，雀巢推出了" Lucky Charm "（运道符）告白举止，大获见效。不仅如斯，雀巢还与日本邮政和谐，推出了可邮寄的 KitKat 礼盒，破钞者不错在巧克力包装上写下祝愿并寄送，这一创意让 KitKat 飞速成为日本教师季中的"定番礼物"（敬爱是"经典"或"常见款"），让它在学生和家长中庸俗流行。

限量与地域适度：唤起破钞者的保藏理想

KitKat 在日本不单是是一款巧克力，更成为了破钞者争相保藏的对象。这背后是雀巢团队微妙的限量与地域适度销售计谋。KitKat 笔据不同城市的特点，推出了专属口味，这些格外版在特定的地区或季节能力购买到，极地面增强了其稀缺性和保藏价值。

举例，冲绳推出的紫薯味 KitKat 只可在冲绳买到，而静冈以芥末味 KitKat 盛名，名古屋则以红豆三明治味 KitKat 著称。这种地区适度不仅赋予了家具私有的方位文化标志，还劝诱了大皆搭客购买当作顾虑品，以致成为了外洋搭客热衷的"伴手礼"。

从工东谈主巧克力到挥霍：KitKat 的高端之路

银座 KitKat Chocolatory

KitKat 早期在日本的形象主淌若一种合适工东谈主休息时享用的朴实巧克力。但是，跟着雀巢对品牌的从头定位，KitKat 在日本慢慢向高端化转型。2014 年，公共首家 KitKat Chocolatory 在东京银座开业，店内出售由顶级甜品师高木康正格外定制的败坏版 KitKat。这些限量版家具使用高等原料，包装也过程全心磋议，价钱比平日版向上数倍。

雀巢还愚弄 KitKat 的名东谈主效应，与日本各大闻明品牌和谐，如与东京香蕉（Tokyo Banana）的跨界和谐，推出了限量版的东京香蕉味 KitKat。这种计谋不仅晋升了品牌形象，也让 KitKat 从平日的失业零食，见效投入了挥霍阛阓。

日本私有的文化联络：KitKat 的情谊价值

KitKat 之是以大约在日本阛阓耐久保握热度，还与其对日本文化的精确相识关联。除了成为教师季的运道符，KitKat 还通过与日本节日、文化习俗的衔尾，进一步占领了破钞者的心智。每逢樱花季，KitKat 会推出格外版樱花口味，以迎合日本东谈主对这一季节的醉心。以致在足球比赛时分，KitKat 还推出了带有润喉功能的格外版，为球迷高歌取悦。

这种对日本文化的深度融入，使得 KitKat 不仅是一款零食，更是一种情谊的载体。这亦然为何 45 年来，KitKat 在日本的销量永恒居高不下。

日本考生在教师前会相互施舍 KitKat，以此抒发祝愿。一位考生回忆谈："教师前收到一又友送的 KitKat，那种嗅觉像是得回了全世界的饱读动。"

结语：KitKat 在日本的弗成念念议之旅

KitKat 在日本的见效不单是是一场买卖名胜，更是品牌奈何通过文化相识、更变与情谊营销，深深融入一个阛阓的程序。通过限量版、跨界和谐、文化象征等多重计谋，KitKat 从一款浮浅的巧克力零食，转型成为日本文化中弗成或缺的一部分。KitKat 的故事展示了公共品牌在新阛阓中奈何找到属于我方的私有旅途，也为其他品牌提供了可贵的启示。

讲明：

Kit Kat（在多个国度以 KitKat 神志出现）是一款由英国约克的朗特里公司（Rowntree's）创制的巧克力包裹威化条点心。自 1988 年朗特里被雀巢收购后，Kit Kat 在公共界限内由雀巢坐蓐，但在好意思国阛阓则由 H.B. 瑞斯糖果公司（H. B. Reese Candy Company）授权坐蓐，该公司是好时公司（Hershey Company）的子公司。这一和谐条约最早由朗特里于 1970 年与好时杀青。

本文来自微信公众号 " FBIF 食物饮料更变"（ID：FoodInnovation）开云官网切尔西赞助商，作家：FBIF，36 氪经授权发布。