图①：安徽黄山歙县瞻淇村，旅客手持非遗鱼灯。

施亚磊摄（新华社发）

图②：花消者在天津恒隆广场逛街。

新华社发

数据开头：《2024中国后生花消趋势敷陈》等

“任性提振花消”，是中央经济责任会议细看法2025年要执好的重心任务之一。

引发花消潜能，耕作新的花消增长点，后生花消群体已成为新式花消的主力军。为新奇体验费钱、给风趣爱好买单，他们不仅追求个性化，也珍藏“质价比”；偏疼智能科技，郑重身心成长，他们给与更健康、绿色的花消样式……这些花消新特质、新需求，不仅折射出后生一代对好意思好生存的追求，也为花消市场带来了新机遇、新挑战，为经济高质料发展注入新动能。本版今起推出系列报说念，潜入不雅察后生花消新趋势，探寻活力四射的花消新场景。

——编  者

　

“昔时一年，‘抠抠搜搜’地花了好多钱。”“几百块钱的手办说买就买，5块钱的邮费能省则省。”刚刚昔时的春节假期，不少年青东说念主在外交媒体上共享一年来的花消追念，有些自得看似矛盾，背后却有着年青东说念主私有的花消逻辑。

后生花消群体是花消市场的主力军。日眉月异的互联网期间，花消新场景、新业态、新形式不断出现，年青东说念主的花消不雅念、偏好、步履形式经历着重大的变化。这些新特质酿成了新趋势，蕴涵着新商机，为花消市场带来全新的机遇和挑战。

“念念看世界，但不念念仅仅望望”

体验式花消受喜欢

“住在这儿，晚上不错看星星，围着篝火吃烤肉，真确走进当地东说念主的生存。”22岁的张祖扬在新疆旅游时，莫得给与住栈房，而是住在了当地的哈萨克族民居，“我喜欢原生态，住民居天然价钱不低，但体验感拉满。念念看世界，但不念念仅仅望望，我更喜欢这种千里浸式旅游。”

相对于其他年事段的花消者，后生花消群体对生存品性、文化调性和环境氛围愈加敏锐，偏好体验式花消。干预户外探险、打卡非苍生风……深度和个性化的旅行体验成为后生花消群体首选。

《2024中国后生花消趋势敷陈》夸耀，跨越七成受访者每年至少有一次旅行，其中46.36%每年安排屡次旅行，26.28%每年如期安排旅行一到两次，17.22%偶尔出游一次。其中，天然与户外探险、探索历史遗迹、在度假胜地削弱身心是年青东说念主喜爱的旅行样式。

“目下雪坡绵延，耳畔寒风呼啸，那种解放翱游的嗅觉，让东说念主体会到不一样的快感。”28岁的孙宏是别称滑雪爱好者，每年冬季都会到不同的雪场滑雪，寻求崭新体验。

“体验式花消普及了冰雪游热度。”好意思团磋商院实施院长厉基巍说。监测数据夸耀，入冬以来，滑雪、溜冰等冰雪旅游搜索热度环比增长一倍多。旅游城市的住宿、餐饮、交通不再仅仅配套干事，而是成为眩惑后生东说念主的旅游体验样貌。体验式花消玩法无独有偶，有助于进一步开释花消后劲。

后生东说念主为什么追求体验式花消？中国东说念主民大学应用经济学院教化黄隽分析，算作互联网深度用户，后生东说念主视线豁达、高步阔视、深嗜心强。体验式花消能带来新奇与刺激，为生存增添乐趣，丰富东说念主生经验。另外，后生东说念主渴慕展现私有个性，体验式花消粗略获取不同凡响的体验，甘心自我抒发与个性彰显的需求，找到身份认可与情谊共识。

国度发展和改造委员会经济体制与处理磋商所磋商员王琛伟示意，好多方位现存花消场景仍局限于阛阓、餐饮等传统形式，枯竭多元化、个性化的花消新场景，难以甘心年青东说念主的花消需求。应鼎新体验场景、拓展花消场域，饱读吹有条目的城市打造体验式花消场合，引发后生花消者风趣。

“只有够喜欢，就情愿买单”

悦己花消成热门

夜幕来临，荧光棒的海洋跟着音乐掀翻阵阵海浪，齐唱声、欣忭声如山呼海啸，现场歧视相配横暴。

前不久，在北京责任的姜潇寥落行使周末跑到安徽合肥去看演唱会。“在演唱会现场，不雅众与歌手统共大齐唱时氛围终点好，对我来说是一种很灵验的解压样式。”姜潇说。

来自中国献艺行业协会的敷陈夸耀，2024年天下生意性献艺（不含文娱场合献艺）48.84万场次，不雅众1.76亿东说念主次，票房收入579.54亿元。年青东说念主恰是音乐节等献艺行动的主力花消东说念主群。

2024年的“双11”销售数据夸耀，后生东说念主花消的商品品类多为旅行用品、演唱会门票等，由“什么合算买什么”转向“什么喜欢买什么”。在后生群体中，悦己花消成为热门。

何为悦己花消？世俗来讲，便是在花消中愈加郑重居品和干事对本身的甘心。为能愉悦自我的好意思好买单，从而获取心理价值和精神援助，悦己花消不只是个东说念主花消步履的变化，亦然期间发展的写真——跟着经济社会发展，东说念主们对好意思好生存的向往，不再停留在物资层面，而是愈加关心我方的精神情状、心理感受。

比如为我方的风趣爱好买单。“手账是我的爱好，我喜欢把征集到的多样小玩意作念平直账里，只有够喜欢，就情愿买单。”辽宁沈阳市民刘达的家里有一个区域，整都摆放着多样手账本、胶带纸、图章、水彩等。

比如偶尔给我方一个小惊喜。“凹凸班看到地铁里的盲盒机，我都要停驻来望望，险些每周都要买一个盲盒。”在北京责任的周瑶依然为这些盲盒在家里置办了展示柜。

一家外交平台的走访夸耀，在对于花消激情的给与中，“欣忭花消、为心理价值或风趣而花消”是年青东说念主给与最多的投票选项，占比达40.1%，高于“花消理念升级，更关心花消品性”的占比。

“跟着生流水平的提高、花消的升级，悦己花消和心理花消的发展空间极大，将成为异日市场的新增量。从购买动漫、游戏邻近商品，到寻求玩乐新体验，追求欣忭的年青东说念主将带动花消热门不断表露。”厉基巍说。

“不错买贵的，不成买贵了”

花消不雅念更求实

“我在这儿买了几件新一稔，均价百元，性价比终点高。”20岁出面的北京市民哈特走出位于北京向阳区的“年青力中心”时，拎着4个购物袋。

“咱们发现，如今好多年青东说念主不肯为大品牌溢价买单，而是追求更求实的花消，同期通过个性商品抒发魄力。因此阛阓引入好多小众品牌、主办东说念主品牌，以迎合后生花消者。”运营该阛阓的盈展集团首席营销讼事徒婉雯说。

“该省省、该花花”是好多年青东说念主的理论禅。年青东说念主热衷在网上比价，喜欢淘二手居品或“平替”。但他们并不一味图低廉，而是“不错买贵的，不成买贵了”，不仅追求价钱相宜的性价比，更郑重品性优先的“质价比”。

90后柯颖是别称年青姆妈，她发现相似的商品，在零卖电商平台和批发电商平台存在价差。“孩子的玩物，玩一段工夫就没风趣了，要常买常换，是以不会买太贵的。”在同源、同厂、同工艺和同材质的条目下，柯颖会优先给与性价比更高的商品。

中国东说念主民大学新闻学院磋商团队发布的《“APP世代”中国年青东说念主出动应用步履敷陈》夸耀，年青东说念主伴跟着从象牙塔走进社会的扮装变化，会转向更为求实的感性花消。

正因为后生群体购物前喜欢作念攻略、比价钱，购物后乐于发驳斥、晒感受，不少企业宣传新址品时，郑重在外交媒体优先聚焦小界限种子用户，进而扩大品牌影响力。

王琛伟提倡，应科学带领设施社区“种草”、线上带货、推选算法等收集步履，监管部门、龙头企业、行业协会共同开辟多元共治监管体系，营造与年青东说念主花消趋势相适宜的精练生态，实时查处犯警步履，切实保险花消者权力，进而提振花消信心。

版式筹办：汪哲平开云体育